电商运营文案策划怎么写

微博文案策划怎么写

1.专业的微博活动文案如何写

我在广州参加过一个世界500强的网络营销的分享会，宝洁的品牌总监分享了怎么做好微博营销的人员架构，怎么撰写活动文案等等一系列问题！还有建议您一定别用什么转发平台或者买僵尸粉丝，虽然你短期内粉丝增加了但是那个是自欺欺人的，我们做微博营销的目的是增加企业知名度扩大销售额，僵粉是没有任何意义的，花钱找人帮你转发也只是一锤子买卖，如果想起到长久的作用还是要请专业的公司维护好自己的官方微博！宝洁推荐的这家@广州微电互动微博营销

2.如何做微博文案

相对于传统文案，为了显示我们的技术含量，我们写微博的文案自称为互动文案Ok，那你写的东西能够让人想去互动么？互动文案，前提是什么？【微博文案的驱动性】说人话？说人话是基本要求，因为在微博上的人都在说人话。

互动文案有没有驱动力？举例，你在中午的时候想让人一起和你去吃饭。这是我们很常见的事情，你会怎么说呢？一般我们有以下的一些对话时间到了，吃饭去吧！肚子好饿，叫外卖！上次叫的味捷外卖不错，就叫这家吧！好久没吃米粉了，我们吃米粉吧！肯德基最近正在打折，叫半价桶吧！中午忘带饭了，叫饭吧！闷了半天了，我们出去走走吧，找个偏远一点的吃！最近新开了一家饭店，要不我们去试试味道怎么样？吃腻了外卖，我们出去聚一下吧！不管你想让人家做出什么样的行为，你有一个很明显的前提。

肚子饿，想尝试新口味，因为打折等等，都可以。那在我们写转发语的时候呢？写直发文案的时候呢？有没有考虑到你的文案的驱动性？举个栗子：比如我们忽悠人家出去玩，当然我们首先想到的是，我们也经常遇见的驱动因素如下：在钢筋水泥的建筑丛林里闷了太久，去走走吧！这是最常见的，当然也是很重要的因素。

那么，作为广告人，你还能接着忽悠吗？很有可能你的这个点对消费者来说已经麻木了，因为他们已经被太多的广告这样洗脑了。我们得接着忽悠！马尔代夫太远，至少你可以先去西塘逛逛吧为了孩子的健康，去学学《爸爸去哪儿吧》秋天的景色不错，把你尘封的单反翻出来吧给爱人一点时间，陪陪她走走吧。

这些都是理由，这些都是生活，这些都是不错的能打动人心的文案所以作为广告人，生活的感悟能力真的很重要。一定不要让自己的心麻木掉【首先感染自己】文字是有性格和情绪的。

你很难让一个麻木不仁的人，一个职场的橡皮人，写出鲜活的有激情的好文案。作为第一读者，如果没有感染自己，怎么会感染受众？举个栗子：关于得力文具，我们一开始打算从情感上入手文案如下：他等你回家睡，它等你回了再睡从技巧上而言，不错。

但是，矫情！不就是一盏灯么，再煽情也没用。但是如果和人的关联度再高一点，比如汽车，比如陪你骑过西藏线的自行车。

我们可能会从情感角度切入。诚实的面对自己写的文案，然后看看能不能打动自己【短一点】140字还是不够短，我们是在扫描微博，不是在阅读微博短一点要求我们想清楚最核心的传达点是什么，如果删除了不影响别人理解，就删除吧！如果非要找到作证的话，就是奥格威以前做的统计：标题的阅读率是正文的5倍其实，大家翻翻可口可乐和杜蕾斯的微博就知道了！【引发共鸣】这个很老套，放在最后是因为。

很难做到！共鸣：思想上或感情上的相互感染而产生的情绪到底什么东西才能引发共鸣呢？你为别人代言，说出别人想说没说的话。说出别人想说但说的不牛逼的话。

再次举个栗子：《董小姐》曾经很火，里面有一句话：我爱上一匹野马，可我的家里没有草原！引发了很多人的共鸣。这句话演变一下可以成为很多种我爱上一个女人，我喜欢她的性格，但我觉得驾驭不了她我爱上一个女人，她喜欢流浪，我却喜欢安稳我爱上一个女人，她太优秀，我太平凡我爱上一个女人，她太女神，我给不了她的幸福再演变我爱上一辆宝马，可我的兜里只有五元。

这种情感经历或多或少每个人都曾经有过，只是他说出来，并且还说的比较文艺最后，你很难引发所有人的共鸣，这也就是为什么广告有所谓的目标受众一说的来源文案，广告史上是最古老又最有魅力的东西，值得每个人细细雕琢。

3.如何做微博文案

相对于传统文案，为了显示我们的技术含量，我们写微博的文案自称为互动文案

Ok，那你写的东西能够让人想去互动么？

互动文案，前提是什么？

【微博文案的驱动性】

说人话？说人话是基本要求，因为在微博上的人都在说人话。

互动文案有没有驱动力？举例，你在中午的时候想让人一起和你去吃饭。这是我们很常见的事情，你会怎么说呢？一般我们有以下的一些对话

时间到了，吃饭去吧！

肚子好饿，叫外卖！

上次叫的味捷外卖不错，就叫这家吧！

好久没吃米粉了，我们吃米粉吧！

肯德基最近正在打折，叫半价桶吧！

中午忘带饭了，叫饭吧！

闷了半天了，我们出去走走吧，找个偏远一点的吃！

最近新开了一家饭店，要不我们去试试味道怎么样？

吃腻了外卖，我们出去聚一下吧！

不管你想让人家做出什么样的行为，你有一个很明显的前提。肚子饿，想尝试新口味，因为打折等等，都可以。那在我们写转发语的时候呢？写直发文案的时候呢？有没有考虑到你的文案的驱动性？举个栗子：

比如我们忽悠人家出去玩，当然我们首先想到的是，我们也经常遇见的驱动因素如下：

在钢筋水泥的建筑丛林里闷了太久，去走走吧！

这是最常见的，当然也是很重要的因素。那么，作为广告人，你还能接着忽悠吗？很有可能你的这个点对消费者来说已经麻木了，因为他们已经被太多的广告这样洗脑了。我们得接着忽悠！

马尔代夫太远，至少你可以先去西塘逛逛吧

为了孩子的健康，去学学《爸爸去哪儿吧》

秋天的景色不错，把你尘封的单反翻出来吧

给爱人一点时间，陪陪她走走吧。

这些都是理由，这些都是生活，这些都是不错的能打动人心的文案

所以作为广告人，生活的感悟能力真的很重要。一定不要让自己的心麻木掉

【首先感染自己】

文字是有性格和情绪的。你很难让一个麻木不仁的人，一个职场的橡皮人，写出鲜活的有激情的好文案。作为第一读者，如果没有感染自己，怎么会感染受众？

举个栗子：

关于得力文具，我们一开始打算从情感上入手

文案如下：他等你回家睡，它等你回了再睡

从技巧上而言，不错。但是，矫情！

不就是一盏灯么，再煽情也没用。

但是如果和人的关联度再高一点，比如汽车，比如陪你骑过西藏线的自行车。我们可能会从情感角度切入。

诚实的面对自己写的文案，然后看看能不能打动自己

【短一点】

140字还是不够短，我们是在扫描微博，不是在阅读微博

短一点要求我们想清楚最核心的传达点是什么，如果删除了不影响别人理解，就删除吧！

如果非要找到作证的话，就是奥格威以前做的统计：标题的阅读率是正文的5倍

其实，大家翻翻可口可乐和杜蕾斯的微博就知道了！

【引发共鸣】

这个很老套，放在最后是因为。很难做到！

共鸣：思想上或感情上的相互感染而产生的情绪

到底什么东西才能引发共鸣呢？你为别人代言，说出别人想说没说的话。说出别人想说但说的不牛逼的话。再次举个栗子：

《董小姐》曾经很火，里面有一句话：我爱上一匹野马，可我的家里没有草原！引发了很多人的共鸣。这句话演变一下可以成为很多种

我爱上一个女人，我喜欢她的性格，但我觉得驾驭不了她

我爱上一个女人，她喜欢流浪，我却喜欢安稳

我爱上一个女人，她太优秀，我太平凡

我爱上一个女人，她太女神，我给不了她的幸福

再演变

我爱上一辆宝马，可我的兜里只有五元。

这种情感经历或多或少每个人都曾经有过，只是他说出来，并且还说的比较文艺

最后，你很难引发所有人的共鸣，这也就是为什么广告有所谓的目标受众一说的来源

文案，广告史上是最古老又最有魅力的东西，值得每个人细细雕琢。

4.怎么样写出比较好的微博营销的文案

微博营销，无非是两个概念：一个“微博”，一个“营销”。

说的白话点就是借助“微博”实现“营销”。微博：区别于博客。

一般字数限制在200字以内。可以配图片，音乐，链接等内容。

因为微博的短小精干，受到许多快节奏的人的喜爱。同理，微博转播的快捷，信息反馈迅速，相关信息的超链接，都深受一些名人，企业的喜爱。

要想做好微博营销必须做到下面几点：需要有足够的粉丝才能达到传播的效果，人气是微博营销的基础；由于微博里新内容产生的速度太快，所以如果发布的信息粉丝没有及时关注到，那就很可能被埋没在海量的信息中；传播力有限。由于一条微博文章只有几十个字，所以其信息仅限于在信息所在平台传播，很难像博客文章那样，被大量转载；容易引起负面传播。