战略目标是企业对未来经营活动预期想要的期望值,是企业宗旨中确认的企业经营目的、社会使命的进一步阐明和界定,也是企业在既定的战略经营领域展开战略经营活动所要达到的水平的具体规定。战略目标的选择及设定需要遵循四个原则。
1.集中原则。集中原则是一切对抗性活动共有的普遍原则,在兵战和商战中均是如此;
2.连续原则。战略的适应性和连续性是战略的两难选择,也是战略的两大课题。战略的本质是适应,要求战略随着环境的改变而改变,快速适应环境的变化;
3.创新原则。这既是战略目标的设定原则,也是企业战略管理的原则。创新包括观念创新和方法创新等;
4.可行性原则。即要求战略目标设定的可行性,符合企业内外部环境的条件和创新空间。
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