摄影创意文案怎么写

摄影创意该怎么写

1.怎样写摄影灵感啊

摄影灵感的心理特征转载于《翁庭华的影像世界》灵感是一种心理现象，是摄影创作中表现出来的突发性灵动，它经常出现在创作活动前兆、创作进行中及后期制作中。

通过表达欲望和心理意念，去追求视觉感受、情感表露、意境提升，它是艺术创作重要元素。摄影者平时苦心孤诣，百思不得其解，诸如题材寻觅、画面营造、氛围掌控、意涵表达等问题，在外界景物诱导下见景生情而豁然感悟激发灵感，犹如汽油遇到火种顿时爆发，创作意念蓦然而起，意即灵感。

古今中外许多艺术家，当遇到灵感无从发挥时，会选择走出户外，在熟悉环境中去寻找灵感，或到空旷野外、海边，通过大自然的陶冶瞬息恍然大悟，嗅出情感与构思而产生灵感。艺术创造的奇想妙思乃凭借作者灵感的发想，然而，灵感是建立在现实生活中多视角的体验，和丰富的心灵感应。

灵感有时是靠外物激发而忽然出现，有时则在长期思考、或在睡梦中不经意的闪现，所谓”日有所思，夜有所梦”这是脑海中储存的讯息一时无法释放，而在睡梦中浮现。神秘谷-2010高雄汉威巨蛋独舞-2010台北大佳公园灵感是作者长期生活积累，是勤奋努力的结果，它存在于无休止的社会生活中，能维系长久的艺术生命。

灵感是靠个人的虚幻奇想、心灵感触，它有其自身的规律性，只是人们全神贯注于创作中，在不知不觉中从身边悄悄的来临，静静的离去。尽管灵感难以捉摸，但能从蛛丝马迹中推寻它的特征：一、突如其来灵感的产生是身不由己，并非唤之即来舍之就去，它的到来是神秘而忽然，稍纵即逝。

摄影是一门瞬间艺术，它是在刹那间出现，瞬间中拍摄，快速中完成，是从构思、实践到完成的瞬间性。寻觅-2010日月潭二、不可捉摸灵感的来临有时会打破常态的精心构思，作者根据事前的灵机一动，但待进行创作时，现场呈现的风貌与原先的构思有些落差，产生模糊现象。

例如”阿里山晨景”，本要拍摄阿里山壮丽日出美景，可是在太阳尚未上升时，突然发现周边的山峦在尘雾衬托下，层次分明、阶调丰富、色调优美，比日出时更具诗情画意，这是灵感带给我们不可捉摸最佳例证。阿里山晨景-2005阿里山三、生活积累灵感是摄影者关注身边、深入生活、体验生活、日积月累的结果，丰厚的生活观察、深厚的艺术品味、成熟的技艺提炼，是获得灵感的前提。

有了生活历练，灵感就常依左右，每次灵感的出现很可能会创造优秀作品，就在这个基础上，会从偶然变必然，让灵感持续发酵。作品”时光隧道”的灵感来自于第一次乘坐文湖线的第一节车厢，当车子经过松山机场站驶往中山国中站半途转弯处有一段很长的拱形通道，好比科幻电影中的时光隧道，让人产生一种幻觉，犹如进入另一个世界般，为了增加画面透视效果，希望在车窗前有个小孩当前景，这个点子，不下数次搭乘文湖线等待机会，皇天不负苦心人终于逮到机会。

由此可印证灵感的来临总是眷顾下过工夫的有心人。杜甫说：读书破万卷，下笔如有神，意即灵感是从功夫出来，是神来之笔。

时光隧道-2010台北捷运文湖线四、各自惯习灵感具有习惯性，对创作者而言，各有不同的表达习性和创作惯性。有人会在嘈杂的环境中容易出现灵感，有人则喜欢在不受干扰条件下容易培养灵感，更有人必须在夜深人静时才会养成灵感。

海明威（Ernest Hemingway 1899-1961）是1954年诺贝尔文学奖得主，他的习惯很特别，只有在站立时才能更好地培植灵感。作品”看尽社会冷暖”取材自捷运忠孝复兴站，每天从这里进出的人潮不计其数，月台上有一面广告透明片，是一张锐利双眼脸谱，为了让目光彷如从相机的观景窗透视出来的单眼视觉，意即在此看尽社会冷暖，道尽人生苦乐，每次经过这里能触动敏感神经，留给观者无限的想象空间，是触景生情所引发的灵感效应。

看尽社会冷暖-2010台北捷运忠孝复兴站灵感在无意识中闪现时，是在意料之外，来得突然，是心中被激发出来的强烈情感现象，是艺术表现中的本质要素。灵感是可以培养的，平时可靠思考、想象与联想，养成丰富的思量和心灵激荡，凭冷静、敏捷、准确地抓住灵感，但有时绞尽脑汁而不得要领，却在偶然机会中在心头浮现，需要它时偏不来，不想时又忽然出现。

但灵感的突现最忌外力的干扰，本来灵感持续不断，刹那间天空雷电交加，一下子思绪被打断，尔后再如何去追思仍接不上来，基于此，最好随时携带纸笔，因灵感的涌现是在不知不觉无法预感，是在一念之间，尽速把当时的情景记录，才不致错失良机，是掌握灵感最佳手段。思前想后-2011台北市政府转运站灵感是神赐之物，像是天上掉下来的宝物，它的出现是在一转念间，可遇不可求，往往感受到一股莫名不可抗拒的力量在引导思绪方向，让心目中渴求的创意忽然冒出来。

灵感看似天外飞来的宝贝，虽不能随手拈来，但可以靠努力寻觅，使得不易变为容易，只要勤走、多看、多涉猎就会发掘灵感，利用现实生活中丰富的原素材”借景传情”，定会有感而发。失落-2010捷运芦洲站由于每个人对景物的感触程度不尽相同，由此而演变成对同一事物有不同的见解，。

2.摄影话题怎么写

周一分享主题

如何做分段式构图，锻炼观察力

同样的场景，由于每一位拍摄者想法不同，运用镜头焦距不同，机位拍摄高度、角度不同，取景器中的构图就会千差万别。因此就会由于构图的差别，有的片子效果乏味，有的片子引人入胜。可以说，构图在摄影中占有极其重要的地位。

本期课程教你——

一、构图三境界

二、把原图“逐一分解”来学习构图

三、如何在室外和室内练习构图的观察力

四、不同构图方式对主题的影响

五、营造压迫感的5种布局方式

时间：2017.8.14晚19:30——20:30

讲师介绍

王翀，从业摄影十年。时尚新锐摄影师，华盖创意签约摄影师，谷雨映画摄影机构创办人。2011年担任北京惊蛰影视艺术总监，2014年创建国内最专业水下摄影棚——谷雨映画，成为《深夜摄影教室》自媒体策划人。连续担任35届36届37届国际比基尼大赛missbikini摄影组评委，作品《漂》获得全球华盖创意摄影大赛金奖，2016年索尼青年摄影师荣誉称号。摄影观点：我不只是要取悦你的眼睛，而是要震撼你的灵魂！

周二（上半场）分享主题

商业美食摄影后期修图思路

所谓美食摄影，意在把美的食物拍的更美。至于是简洁素雅，或是色彩绚丽，所有一切建立在一个‘吃’的基础上，美食摄影的真谛很简单——此物被拍的让人看到有食欲，这便是成功。

时间：2017.8.15晚19:30——20:30

讲师介绍

刘活佳，独立美食摄影，从事美食商业拍摄3年，曾与meiji、贡茶、真韵皇茶、地表最强气泡水。调茶局、兆利丰食品有限公司、圣益集团等知名美食品牌进行合作，对美食拍摄有着独特的见解。

3.摄影如何分类

一直以来对摄影的分类都有些模糊不清，大家有时给某些影赛投稿时自己的一些片子也不知到底该投到哪一类。

其实这不能怪大家，是长久以来，国内一直就没有把摄影分类的工作做好。曾经国内理论界一直都没有把艺术的概念搞清楚，也没有把摄影的概念搞清楚，时不时就要讨论一下摄影是不是艺术。

以前的观点一直认为摄影就是一门艺术（我曾经也一直这么认为），看了唐东平的《摄影作品分析》，终于在大的方向上有了一点认识。目前比较准确的观点是，摄影和艺术是两个交叉的概念，讨论“摄影是不是艺术”是比较荒谬的事情。

摄影本身只是一个传播工具或手段，类似文字，写文章的人我们不能说所有这些人都在搞文学艺术创作。摄影也一样，总体来说分为实用摄影（如新闻摄影、工业摄影等）和非实用摄影（如艺术摄影），作为艺术的摄影只是摄影分类中的一小部分内容。

但是在谈及非艺术类摄影时，我们同样可以讨论作品的艺术性，因为所有类别的摄影都或多或少有艺术性成分在里面，只是不能把这些类别的摄影看作是艺术，因为它们不是把艺术作为目的的。

4.摄影作品分析如何写

如《纽约摄影学院摄影教材》所云：

“在讨论这些照片时，只集中讨论三条基本原则。

a\一幅好照片要有一个鲜明的主题。或是表现一个人、或是表现一件事物、甚至可以表现该题材的一个故事环节。主题必须明确，毫不含糊，使任何观赏者一眼就能看得出来。

b\一幅好照片必须能把注意力引向被摄主体，换句话说，使观赏者的目光一下子就投向被摄主体。

c\一幅好照片必须画面简洁，只包括那些有利于把视线引向被摄主体的内容，而排除或压缩那些可能分散注意力的内容。

5.百度竞价儿童摄影类的创意怎么写

百度创意是有目的的，它是为关键词提供服务。不以转化为目的的创意都是耍流氓，不要总纠结与创意，写的创意再好，你的着陆页面不能转化，还是没有用。

好的百度创意遵循的原则也不外乎以下几个原则：

1、语句通顺。这个原则一定要遵守，当访客边你的意思都没有看出来，怎么会点击呢？

2、飘红，当搜索那个关键词，表示出是飘红的话，那么被点击的可能就更大

3、写出客户的需求，访客搜索什么样的关键词，就要体现出来，比如说搜索价格类的，那么就表现出便宜性价比高，搜索机构类的，就表现出实力雄厚有保障，搜索产品就表现出产品质量有保障。

4、与着陆页面有相关性，描述的内容一定要与着陆页面中的内容相关，不要写着钢琴培训的描述，打开是古筝培训

用英文或数字类的区别与别的竞争对手，比如：5A机构，XX地区第一，全国TOP3，成功案例超过多少家。（新广告法出台后，这些都已经不能用了，但是意思就是要表现出跟竞争对手不一样）

摄影创意该怎么写

创意文案怎么写

1. 如何写一篇有创意的文案

1、文案创意来源于你的调调

我有一朋友是做银饰品的，走文艺线，每天发出的东西都是诗情画意，这个调调都走对了，他们的饰品走的不是产品，而是一种情怀，所以大家都喜欢呀。我个人是比较喜欢网易轻松一刻类，所以我的东西都是跟他们的风格像。当能够保持这个调调的时候，偶尔换点口味，也可以激起用户的关注。

2、文案创意要有内涵

首先，你得明白你的中心思想是什么，是纯粹的想分享出去呢，比如：心灵鸡汤类的，生活小常识，很多人愿意分享，而且分享率非常高。如果你的内容是想表达每个思想或者是想扩散自己的产品，比如：杜X斯，他们的文案灰常有创意和内容，业界一直学习的榜样。也就是说，你想表达什么很重要。

2. 什么叫文案,那创意文案呢怎么写文案

文案，广义上指一个广告中除图象以外的所有表达方式的集合，狭义上是指广告中所需要的文字部分。一般来说平面广告文案包括标题、正文、附文、广告语几个部分。影视广告及广播广告文案就包括所有出现的语言、声音、场景等文字部分。

广告文案同时也是一种职业，就是靠文字在广告夜谋生的苦命人。

创意文案，说白了，就是加上点新意咯。

写文案，其一﹑要有良好的知识结构。广告是多学科交*的一门社会学科。专业的广告人士不仅有深厚的广告学知识，对市场营销、消费行为、消费心理、整合传播以及社会等方面的知识都有所研究。这些知识来源于仔细地观察和对营销独特的理解。

其二﹑他对产品、市场与消费者之间的关系有独到的理解。广告人虽然永远不如企业了解产品本身，但却一定要让商家不如我们了解广告。好的广告文案手必须通过自己独到的领悟能力了解产品的深层价值、市场前景以及诉求对象，以期有效的手段将产品的最优面展现给受众，满足诉求对象的消费心理。

第三﹑广告文案手还必须熟悉广告表现手段、善于驾驭文字。文案虽然只是广告的一部分，但一个不了解文案与广告的协调性、不了解不同的广告媒介在广告表现力上的差别、不知道在不同的媒介需用何种文体、不知道为适应不同产品不同消费者而使用不同风格的文案人员，是很难创作出富有表现力的文案的，那么广告就会失去灵性，广告可挖掘的潜力就会丧失怠尽。

最重要的是，文案必须具备广告人的创造力与创造精神，因为这决定着广告文案的原创性和颠覆力。

3. 幽默的广告创意文案怎么写

我觉得除了文字功底外，多听多看也是很重要的，多看你想要的文字风格的文章、网站，例如你想写无下限的，就得要多看看无下限的网站，想写风趣幽默的就多看相关的书籍~大量的翻阅一些资料是必须的~下面是我帮一家小店做的文案，献丑一下~~~也是我翻了很多奇奇怪怪的网站才写得出来的~~

4. 创意书怎么写

就是对某个事件的策划、对某个项目品牌的定位等，写一个文案。这个方案的主题思想来自于创意，因此叫创意书是合适的。比如对开幕式、现场营销活动、演讲会等这样的事件，怎么做，就涉及主题的策划、以及形式的包装，对某个化妆品指向哪些人群、应该如何做广告，也需要极具创意的想法，否则平淡无奇，就淹没在其他信息中了。

文案，或者方案，就是把创意表达出来。有了创意，怎么样写就简单了，可以到百度文库里找些范本，第一次写的话多借鉴他人的成熟的模式，很快就可以驾轻就熟了。

5. 创意网站营销文案怎么写

1.九宫格思考法

拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法。

2.型录要点衍伸法

把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。但对于基本信息的充实，这一点很重要。

3.三段式写作法

这是仿新闻学中的“倒三角写作法”。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。最后一段是“钩子”，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。另外提到一点，目前一目了然、层次清晰的详情页更趋向于一图一文或者多图一文的排流顺序，传统的在图片上附着文字已经显得不那么Fashion，所以清晰的话术和优秀的图片变得尤为重要

4.好的商品文案需要搭配出色图片

再动人的文案不如一张有说服力的照片。长篇大论不如图文并茂地解说。商品文案不是写作，你可以把它理解成「单页的电子型录」来思考。图片底下可斟酌加上一小排图片说明小字。新闻学研究已经证明，图片与图片底下的图说阅读率远胜过内文许多倍。另外还请记得要用小标题提纲挈领，阅读效果更佳。

5.写网购商品文案时注重SEO友好性

不会写商品文案的人，文案是写给自己看；会写商品文案的人，文案是专门写给目标对象看；最会写商品文案的人，文案同时写给目标对象与搜索引擎看。因此你的文章中出现商品名称要完整（包含品牌/中文/英文/正确型号），方便Google、百度等搜索引擎蜘蛛读取，且完整商品名的出现频率可以至少2-3次。

6.用文案诱导消费者照你的建议购买

优秀的实体店销售员会用精采的话术改变你刚进店里时心中预设的目标商品与预算。他会把顾客“洗”向高利润与他最想要销售的商品，而非你想要买的商品。你要不要挑战看看，你也可以此境界为目标，操控消费者的心智：要他加购配件、买某种颜色、买更高等级的规格、接受你的预购项目等。

7.最犀利的商品文案是说出有利的事实

这个商品曾得什么奖？源自哪个知名品牌？是目前哪个通路的销售冠军？是哪个网站网友口碑最佳的商品？哪个当红名人代言这个商品？或凸显这个商品的绝对价格优势（例全国最低价）。不管你文案功力如何，如果你的商品有这些优势，记得把这些事实强调出来你就等着数钞票吧。

8.好的文案可以防御竞争对手的攻击

竞争对手的攻击包括耳语攻击、文案攻击以及价格攻击。如果你觉得已经影响你的销售而必需有所动作，那请在文案里四两拨千金的还击，有技巧地化解对方的攻势，不必指名道姓正面冲突。比如某知名竞争对手说他的精品包价格比你的卖价便宜许多，那你可以强调你的商品的货源纯正、质量优异、服务口碑良好，并在文案指出：“目前网络上有店家推出价格低于行情却来路可疑的同款商品，已有消费者吃亏上当了，提醒您千万要注意。”这样可以反将他一军，轻松化解你的价高窘境。

9.谨慎地写每一篇文案

写网购商品文案等同建一个销售页面数据库，等同录一段推销该商品的影片。如果写一篇文案可以帮你卖1年以上、帮你卖出几百件商品，你这样想你就知道这篇商品文案的投资报酬率有多高了。想到如此，就不是单纯的上架（Listing）动作，何不投资一小时用心写每一篇文案？

10.商品文案可以随季节及销售数字修改

可能你从不知道，文案就像电视广告可以有不同时机的版本。在商品销售之前、全新上市时、商品热销时、商品销量衰退时、商品清仓时的文案都可以不同。这些差异化的文案都会让你的卖场销售气氛十分到位，优化每一段的商品销售结果。既然如第9点所述投资报酬率如此之高，为何不在不同的销售时机将文案略作修改，反正你只要把文案的头或尾调一下就好，帮消费者找出为何要在此时机购买的好理由，就这么简单。

6. 面试文案,怎么写一个有创意的自我介绍

首先，同行你好，我也是从文案做起来的，现在一家4A企业做品牌企划，做文案5年经验还可以，首先这个问题你需要了解，企业需要什么样的员工

不要一份简历对应所有企业，要分析他们的诉求，制作凸显你能力且对方认可的简历，这样企业才会觉得，这不仅是个人才，而且是我们迫切需要的。

所以，在文案的时候，你的自我介绍不是要创意也不是要多么的详细，而是要门当户对的进行

OK，我来举个例子——

比如，这样的一份招聘要求：

可能图比较小，我来提取一下，一共有这么几个重点：

对于“一年经验要求”，我们可以理解为了解广告行业，比如宣传、户外品牌等等；

对于“文字能力”的要求，我们可以理解为，能够分析未来工作中的产品（项目）的亮点，并且在文案的功底是不错的，可以将内容表述好

对于“专业创意能力”的要求，我们可以理解为，能够有一些不错的创意，参与头脑风暴，同时思路清晰，能够分析需求，短时间内创意达到客户需求

对于“独立策划”的要求，我们可以理解为，有很好的抗压能力，并且独立完成策划项目的能力和统筹安排等等，并且在经历方面，有自己的成熟案例来展示。

以上就是企业对应聘者的需求，所以你的个人介绍，也需要紧扣这些内容来进行，因为只有这样，对方才会跟紧思路，了解到——你就是他们需要的人，我们再来看看如何做！

个人分析部分我们需要优化自己的简历

让简历的内容紧扣企业的需求，并且精准的展示个人优势

前面筛选了企业要求，对于文案策划：

※ 是否参与过类似工作，是独立完成，还是参与完成；

※ 做过几次项目，具体参与执行的部分是什么；

※ 举例对应品牌|收益结果，通过你达到了什么样的效果；

总结筛选这些关键信息，编写到你的个人介绍中去来获得企业的关注度，所有的分析也是这样来做，务必保证从『做什么』到『得到什么』用最简单的话语来介绍即可；

你要明白，商业文案是有套路的，为了达到某些产品的营销目的，所以，创意的前提是你的内容足够有吸引力，而不是只有创意，明确你能做的事情用最精简的语言表示，跟紧对方的需求，我相信面试官会相中你的

祝好

7. 怎么给自己写广告文案

1.伊利纯牛奶广告文案案例：广告文案：无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。

伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高！广告口号：青青大草原自然好牛奶广告文案：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。

别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！广告口号：青青大草原自然好牛奶广告文案：饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！广告口号：青青大草原自然好牛奶赏析：这三则系列广告，除角落里的品牌标识及产品包装外，没有任何图型。

画面中心，巧妙地利用汉字字型的精心编排设计，通过一系列的象声词，分别表现人们迫不急待地喝牛奶的声音；因缺钙而导致的骨骼碎烈的声音；以及乳牛在舒适的环境中惬意地吃草鸣叫的声音，调动受众的想象和联想，形成视觉冲击力。而广告文案又对画面主体文字作了形象的说明、注释和深化，道出了伊利纯牛奶诱人的浓香、纯真精美的品质和饮用后的效果及其根源，非常有说服力，很能打动消费者。

是以文案写作为主要表现形式的典型佳作。2.太太口服液案例：广告正文：不让秋雨淋湿好心情，心情好，脸色自然的。

不让秋日带给女人一点点的伤，没有黄褐斑，脸色是真的。不让秋风吹干肌肤的水肌肤充满水份，脸色更加好。

不让秋夜成为失眠的开始，晚上睡得好，脸色才会好。 [评析] 太太口服液系列广告作品成功塑造了品牌形象。

从干燥的秋天引申出对女人肌肤的伤害，以浪漫的秋季带出产品特性——呵护女性皮肤，女性在享受浪漫的同时，肌肤也变得漂亮了。每一则广告在构图、布局、文案和风格等方面具有统一性，各部分又十分均衡、协调、配合、巧妙。

广告文案围绕中心，从“不让秋雨淋湿好心情”、“不让秋日带给女人一点点的伤”、“不让秋风吹干肌肤的水”、“不让秋夜成为失眠的开始”四个方面宣传产品特点、构图及方案富有延续性及系列性，成功地推销了产品，该广告获得2000年全国报纸广告医药保健类铜奖。3.某酒精饮料电视广告创意——旅游篇导游带着几个金发碧眼的外国人在游览名胜。

大家都在专心致志地听导游解说，惟有一个身穿绣龙背心，绸短裤，圆口黑布鞋，腰间别一个酒葫芦，一派不伦不类的中国打扮的外国小伙子在队伍后面有点心不在焉。北京颐和园。

导游：“颐和园是著名的皇家园林……” “香。”外国小伙子脱口而出。

导游诧异地望着他。小伙子眼珠一转：“我是说古色古香。”

西安楼观台。导游：“西安楼观台是老子写书的地方……” “醇。”

小伙子又冒出一句。导游奇怪地看他。

小伙子一挤眼：“我是说气韵浓醇。” 无锡太湖。

导游：“太湖以风景秀美著称……” “甜。”又是那个外国小伙儿。

导游又是惊异的目光。小伙子做了个鬼脸：“我是说甜山蜜水。”

山海关长城。导游：“山海关是长城的尽头……” “派。”

这回小伙子一脸肃穆敬仰之色。导游调侃：“这回是什么‘派’，巧克力派？还是草莓派？” 小伙子想了想：“派……就是派。”

导游大笑：“你用词还是挺准确的。” 小伙子冲镜头神秘地拍拍腰间的酒葫芦：“其实，我是说‘某某酒’”。

2 某酒精饮料电视广告创意——形象篇旭日东升，水中也倒映着一个太阳。波涛荡漾，搅碎一片金波。