育才学习网1.请问广告文案怎么写啊
软文是从企业战略、事件本身出发，例如保健品广告文案必须从产品定位出发。
在分析了为何从产品定位出发、以及如何从定位出发后，就知保健品广告文案的写法了。 一、关于保健品广告文案必须知道的 1、文案的目的：卖货 2、文案的作用：与消费者进行“深度沟通”，让每一句话说到消费者心坎里 3、文案的写法：“剪刀+浆糊”、一根“红线”串起若干“钻石”。
文案经常由新闻切入，这些新闻材料，我们称为“钻石”，这些钻石需要我们不停地读报、剪报、收集而来，因此俗称“剪刀+浆糊”；这些钻石用一根红线（加工、整理）连贯起来，就形成了半篇文案（钻石型材料仅为引入、提出问题）。 4、文案的形式：与武学一样，文无定式，适合自己的就是最好的，不必拘泥于形式。
5、文案的主题：市场营销策略围绕消费者展开，软文要配合营销战略，针对消费者猎奇、治疗、健康、美容等心理展开。每篇软文只能有一个主题，我们常常用一个系列、一个阶段的软文围绕一个主题（在一定阶段内，用各篇软文组成一个系列，围绕一个主题进行新闻炒作）。
6、软文的文字：用最浅显的文字告诉消费者最透彻的道理。 7、软文的问题：由于保健品业由于市场环境的特殊性，保健品软文必须解决“产品信任度”问题。
通过丰富有趣的素材、有说服力的产品机理与功效、对消费者的攻心策略、企业实力、科研力量等消除消费者的怀疑，切不可成为“王婆卖瓜式”文案。 二、动笔之前必须考虑的 WHY（为什么——文案写作目的） WHY？就是说要清楚为什么要写这篇文案？必须符合产品的整体营销战略。
是单独使用还是和其他文案组成一个系列？在整个广告活动中我写的这篇文案担负着什么样的任务？是前期概念宣传？还是直接推动卖货？还是传达促销信息提高销量？ WHAT（写什么——文案写作内容） WHAT？是指正文的主要写作内容。内容必须符合产品的定位，企业的营销定位以及文案的写作目的（WHY）。
下文详述。 WHO（对谁说——文案读者对象） 这一点尤其重要，这需要我们前期做好详细、科学的市场调研。
对消费者进行透彻地研究，了解消费者的消费理念、消费习惯、媒体接受习惯、信息传播渠道、购买者还是消费者等。 案例：绿力胶囊是国内增高保健品第一品牌，在上市之初，我们做了非常科学、详细的市场调研。
绿力的消费者是11-22岁的青少年，这部分青少年又分为三个群体；而绿力的购买群体则是他们的家长。我们对三个购买群体进行了消费者对增高保健品的认识及信任度、购买意识形态及决定、消费习惯、价格及功效期望指数、促销方式、媒体信息传播接受习惯等方面进行了全方面的调研分析，确保了广告、文案操作的正确性。
WHEN（何时说——文案每阶段写作重点） 文案最好是主题炒作，每一个系列的文案有其目的，每篇文案有其目的。在每一个阶段，文案诉求的重点是不同的，这一点需要在定位时就要把握好。
否则，当某一篇或几篇文案没有体现出效果时，将陷入迷茫的状态。 案例：先生口服液在进行品牌诊断，策划二次上市过程中，我们提出“线粒能”的概念，为了教育消费者，通过“如果没有男人，世界将会怎样？”系列“危机篇”文案进行“男人累了、男人不行了”等主题进行炒作， 主标题：《如果没有男人，世界将会怎样？》 ·脑力危机、精力危机、性力危机！中年男人，你为何如此脆弱？ ·6种男人的中年危机 ·实话实说：男人，其实我很累 ·焦点访谈：中年男性生存危机 ·老公，如果没有你，我和孩子明天将如何？ ·线粒能，见证中年男人走向“腐败” 上述6篇“危机篇”系列文案（半版），分别从社会、媒体、自身、亲人、专家的角度来阐述“如果没有男人，世界将会怎样？”的主题，在一周内同一报媒上连续投放5个半版，以高频率、强劲势头引导社会各界在茶前饭后讨论“男人在社会中所处的地位、所承受的压力”，引导大家关心男人的健康，同时将“线粒能”的概念融合进去。
每一篇文案串在一起是一个非常有机的在整体，有很强的逻辑性，单篇有很强的可读性，层层推进，从而启动市场的大门。 WHERE（何地说——文案发布媒介和区域） 这是产品营销体系中不可或缺的一部分，但不是本文中所提的重点，暂且略去不写。
但有一点需要注意，由于各种媒体的阅读人群不同，发布的文案必须针对这。
2.广告文案分析该怎么写
广告文案分析要注重动词为主、文章口语化、文案简洁为主：
一、文案动词为主
但凡和文字打交道的人，应该都会明白，任何一个字，任何一个词都有其相关的词性。有动词、名词、形容词、代词、介词、连词等，从词性和语法上面分析，主谓宾短语句子无疑是所有句子当中使用字数最少、最为简短，也最能够说清楚事情的一类句子。
二、文案口语化：
文案写作与文学创作不同，通俗易懂是文案写作的最大要求。在此基础之上，再行使用其他方法体现自己的卖点。倘若文案内容晦涩难懂、聱牙诘屈，想必是没几个人愿意看的，更何况要看下去。
所以，口语化非常的重要！另外，之前已经说过，文案的作用在于沟通，在这个层面上来说，口语化的表达方式，也能够拉近与消费者之间的距离。
三、文案简洁为主：
“简洁”的功效，是为了避免句子臃肿，避免读者产生抵触，避免耐心的流逝。表现产品卖点的时候，倘若你没有更好的办法，不妨直接把卖点列出来，再进行组合尝试。将所有卖点集合，寻找其内在联系or联想，整理文案，往往能取得不菲的效果。
扩展资料：
1、文案就是要彰显产品卖点，就是体现帮用户解决问题的价值。如果藏着掖着，像猜谜、捉迷藏一样，去发现产品卖点，就太傲娇了一些，所以，明明白白写出自己的核心，告诉用户能解决的问题，多一些真诚，少一份套路。
2、文案的作用在于沟通，在这个层面上来说，口语化的表达方式，也能够拉近与消费者之间的距离。6-15个字是经过大量的论证和数据分析后得出的结论，一个句子的字数如果超出15个字，读者往往找不到重点并产生厌烦情绪。
3.写广告文案要什么格式
广告文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。
广告标题：它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。广告标语的设计形式有：情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题：它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。
广告正文：广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。
广告口号：口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告口号常有的形式：联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
广告文案的要求
1.准确规范、点明主题
准确规范是广告文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的有效传播。
首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2.简明精炼、言简意赅
广告文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三，要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。
3.生动形象、表明创意
广告文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明：文字、图像能引起人们注意的百分比分别是22%和78%；能够唤起记忆的文字是65%，图像是35%。这就要求在进行文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。
4.动听流畅、上口易记
广告文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。
4.一些洗脑的文案是应该怎么写
什么是洗脑文案？ 就是在你脑中挥散不去文案。
难以忘记，初次见你的样子。 先看看，这些年我们被洗脑广告文案。
这里收集了30条经典洗脑文案，欢迎补充。 ●今年过节不收礼，收礼就收脑白金。
●这是你的益达。 ●你就是我的优乐美。
●充电五分钟，通话两小时。 ●漂亮得不像实力派。
●要想皮肤好，早晚用大宝。 ●你的能量超乎你想象。
●我们只是大自然的搬运工。 ●JUST DO IT。
●不走寻常路。 ●一般人我不告诉他。
●来了就是深圳人。 ●垃圾分类，从我做起。
●清新绿箭就在身边。 ●挖掘机学校哪家强，中国山东找蓝翔 ●不是所有的牛奶都叫特仑苏。
●比牛皮还牛的皮带。 ●好吃点你就多吃点。
●下雨天巧克力和音乐更配。 ●钻石恒久远，一颗永流传。
●得了灰指甲，一个传染俩。 ●再看我我就吃了你。
●哪里不会点哪里。 ●妇炎洁，洗洗更健康。
●好迪真好，大家好才是真的好。 ●天才第一步，雀氏纸尿布。
●饿了别叫妈，叫饿了么。 ●巴黎欧莱雅，你值得拥有。
综上所述，一起来分析下这些洗脑文案的特点。其实不难发现，它们是非常有特点的，是有规律可循的。
通过长时间地观察和分析，我大致把它们分为以下几类。 1、品牌名就是广告语。
用自己的品牌名作为广告语，一来可以加深品牌记忆，二来还可以让广告语更具创意。越直接的文字，越有魔性。
因为可记忆点高。 好吃点你就多吃点。
饿了别叫妈，叫饿了么。 这里还有台湾的多喝水，没事多喝水。
还有一个绝对牌伏特加酒，绝对好喝，绝对给力，绝对有品位。 2、可以被唱出来。
不是喊出来，而是唱出来的。绿箭口香糖这句广告语，就是带着节拍唱出来的。
人对韵律敏感度极高，还带有肌肉记忆。不信，这唱一下广告语。
清新绿箭就在身边。 现在很多广告开始采用这样的套路，用文案谱上一个小曲。
又跳又唱的，饮料食品类品牌很常见。 3、很押韵。
押韵有奇效。也是为了文案念起来更带感，顺口不别扭。
我们的诗歌，特别讲究韵律。你背个唐诗三百首不在话下，如果没有韵律，你背篇白话文试试看。
钻石恒久远，一颗永流传。 天才第一步，雀氏纸尿布。
要想皮肤好，早晚用大宝。 正像大部分歌词一样，都会一直押韵。
要想段子好，押韵不能少。万水千山总是情，摸摸大腿行不行，今晚七夕不能停。
对吧，你很容易记住这些。 4、名字替代性强。
当大家开始谈论调侃了，你的广告语就注定是不平凡的。为什么大家会调侃呢？因为可以互动，可以改编，好玩啊。
广告语里的名字替代性强，换了一个名字就多一个乐趣。当名字可替代，那么广告语会成为一种句式。
比如—_____哪家强，中国_____找_____。下雨天，_____跟_____更配哦。
下雨天巧克力和音乐更配。 充电五分钟，通话两小时。
挖掘机学校哪家强，中国山东找蓝翔。 你知道一个下划线有多重要吗？价值千金都不夸张。
因为这是打开了互动的缺口，大家可以玩在一起，不知道省多少传播费用呢。 5、说一个现象。
现象的好处在于，可以解释很多事情。也就是说，这个广告语可以用在很多地方。
当你的食材是纯天然的，当发生抄袭事件的时候，你都可以用一句话“我们只是大自然的搬运工”。等于是，这句话广告语帮你说话。
当你进了传销组织的时候，当你洗脚的时候，当稿子被人洗的时候，就可能冷不丁来一句话“洗洗更健康”。 妇炎洁，洗洗更健康。
你的能量超乎你想象。 巴黎欧莱雅，你值得拥有。
我们只是大自然的搬运工。 魔性来源于，可以使用多个生活场景。
当被记忆点被触发的时候，广告语就来到了你的嘴边。 6、文字重复。
当同一个字在一句话里面出现多次的时候，就相对于你听了这句话两遍。带有重复词的广告语，等于在你耳边重复着。
举个简单的例子，我就是我，是不是有一种左右声道的感觉。 比牛皮还牛的皮带。
今年过节不收礼，收礼就收脑白金。 再说苹果翻译成中文的IPhone文案，就是很典型的例子。
唯一的不同，是处处都不同。比更大还更大。
让妈妈开心的礼物，开了又开。 不过要说明一点，这其中是玩了文字游戏的。
比如顶真，真的笑，笑出声。脑白金的洗脑文案，也是用了顶真手法。
前一个句子的句末，是下一句的句首。 7、有情绪化。
一句有情绪化的文案，那刻仿佛前面站了一个人。他对你说了一句意味深长的话，你铭记于心。
然后，你用这句话去影响下一个人。比如美特斯邦威，不走寻常路。
当朋友辞去高薪决定创业的时候，你鼓励一句“人生就应该不走寻常路”，这多契合语境呢。 不走寻常路。
JUST DO IT。 来了就是深圳人。
巴黎欧莱雅，你值得拥有。 有情绪有态度的广告语，会让你某些时刻明白它表达的道理。
总会有那么一刻，你的情绪心情态度跟它走在了一起。那时候，口号就喊出来了。
8、自带趣味性。 有的文案，有天生的喜感。
当特别矫情腻歪的时候，你就会莫名的愉悦。你就是我的优乐美，多么秀恩爱的话呢。
这是你的益达，变成了调情的开场白了。 这是你的益达。
你就是我的优乐美。 垃圾分类，从我做起。
必须说一下。垃圾分类，从我做起。
其实挺简单直接的一句宣传语，突然有了一种隐藏的幽默。垃圾分类，从我（这。