育才学习网1. 想知道景点考察报告怎么写
给你一个个例文，让你参考参考，可以把名字改一下： 龙南旅游景点调查报告 又是一个“黄金周”。
“五一”前半个月，到龙南县各大旅行社订购随团外出旅游的热潮就一浪高过一浪，据该县客家旅行社的负责人介绍，4月16日以来，每天都有近百人前来商谈随团外出旅游事宜，前来订购的团体和个人除了干部、企业老板，还有不少是农民。 随着人们生活水平的提高，现在不少人喜欢在节假日外出旅游。
近年来，仅龙南县每年外出旅游的人在20万以上，出游的地点不仅仅局限在县里，外县、外省的各大景点也成为许多人出游的目的地，有的甚至还跑到了国外。李峰华是汶龙镇新圩村的一位脐橙种植大户，种植规模达120多亩，年纯收入达30多万元。
腰包鼓，出游忙。李峰华说，如今，旅游已成了他的“家常饭”。
这几年，他先后游了北京、上海、广州、香港等城市。今年“五一”，他打算参加旅行社组团的西藏七日游。
在选择团体游的同时，自驾游也成为龙南旅游的新时尚。夹湖乡农民宋健平，前年在县城开了一家农机店，他的生意一直红红火火。
前几天，他买了一辆车，决定利用“五一”黄金周和几位朋友一起举家自驾车到北京览胜。 “黄金周”出现不文明现象 龙南县境内有国家级重点保护文物单位关西围、燕翼围，国家级自然保护区九连山、省级风景名胜区南武当山、玉石仙岩和素有“小三峡”美称的龙头滩瀑布等10多个景点，古色、绿色交相辉映，构成了龙南品味独特的旅游优势。
神奇的客家围屋，秀美的山水风光，每年都要吸引30多万海内外游客、客属乡亲前来龙南旅游观光、寻根谒祖，其中“五一”、“十一”黄金周吸引的游客就占到每年游客的42%。 旅游不仅是游玩参观，同时也是一个展现人们文明形象的机会。
每到“黄金周”，龙南县旅游局局长徐成都要到县里的各大景区看看，徐成说，每次到景区，在看到游客文明出游行为有所改善的同时，依然会见到不少与美景不协调的不文明旅游现象，有时“黄金周”还会成不文明周。 去年“十一”黄金周期间，南武当山长1公里的空中走廊水泥护栏，每天有近10来根被游客不同程度毁坏，有的水泥护栏还被游客推下了山崖。
景区负责人告诉笔者，每次“黄金周”一结束，景区都要花费1万多元资金对护栏进行维修，而且维修起来相当困难。 在省级风景名胜区玉石仙岩的溶洞内，洞内悬吊石钟、石笋等，洞壁上有形肖天成的惊蛇、巨象等奇景。
然而，溶洞的四周凡是人够得着的地方，上面都密密麻麻地刻满了游客留下的“***，到此一游”之类的文字。徐成说，这些刻下的文字近七成是“黄金周”里的游客留下的。
…… 4月17日，笔者先后来到了龙头滩瀑布、关西围、南武当山三个景区，虽然是走马观花，却依然捕捉到了几组游客不文明的镜头。 镜头一：4月17日上午8时许，笔者来到龙头滩瀑布，举目四望，满是春色。
不过，笔者在龙头滩瀑布不远处的桃花林却看到了不和谐的一幕。两名女游客一起爬上一株桃树，并排横坐在一根桃枝上，请她们的同伴拍照。
而被她们压在身下的桃枝却摇摇欲折。笔者上前劝阻她们时，她们几乎齐声说道：“关你什么事啊？真是多管闲事。”
镜头二：4月17日上午11时，笔者马不停蹄地来到了全国重点文物保护单位关西围。在围屋门口的一个角落里，一名3岁左右的小男孩正在撒尿。
有一人上前告诉小男孩的母亲，不远处有公共厕所，这位母亲满脸不在乎地说：“这么小的孩子在这里撒一下尿有什么要紧的。” 镜头三：4月17日下午4时，笔者来到了南武当山，在半山腰上的仙人池里，一名游客将用完的纸杯子和餐巾纸随手扔进了仙人池。
笔者近前一看，池中已扔了不少垃圾，有矿泉水瓶、塑料袋、纸杯等，笔者大概数了数，大大小小的垃圾有27件。 徐成告诉笔者，不文明的旅游现象远不止上述几种，还有诸如攀爬雕塑、乘车乘电梯乱挤、宾馆里偷拿卫浴用品等等。
文明旅游需多方努力 “人们游览名山大川主要是满足精神上的享受，但文明和谐的氛围却是由人营造的，种种不文明的行为无疑会大煞风景。”龙南县文明办主任张继生认为，“打造文明旅游，需要多方的共同努力”。
一是旅行社不要只把“黄金周”当“掘金周”，要引导游客进行绿色旅游、文明旅游。有的旅行社在“黄金周”旅游高峰期间导游不够，为了赚钱，旅行社就临时聘请一些非专业的人员充当导游。
这些人由于没有受过专业的导游培训，根本不懂得如何引导游客进行绿色旅游、文明旅游；还有的旅行社和导游为了拿回扣，在旅途中一心只想着带游客去购物或挑选贵的旅游景点，对文明旅游只字不提。 打造文明旅游环境，旅行社是关键的一环。
作为旅行社，在组团外出前，可以和游客签订文明旅游合约，为游客准备旅游礼仪规范说明，派发“文明礼仪手册”。在旅途中，导游可利用坐车的时间提醒游客做到文明旅游，如果团中有小朋友，活动方式还可以相对灵活些，比如让小朋友出来讲“文明语”或者领读，或者用提问抢答的形式来教育引导游客注意自己的行为。
另外，导游还可在旅游途中组织游客评选“文明游客”、“礼仪使者”等。 二是旅游管理部门要以人为本，不要动辄就举起。
2. 如何写旅游景区设计规划报告
一、塑造景区力 1. 景区在卖什么？ 2. 如何根据定位规划我们的形象点、赢利点、阻击点与策略点 3. 如何把景区的吸引力与竞争力系统化 4. 如何进行现有景区规划，提高景区力与销售力、避免景区增量缓慢 5. 如何根据景区特征进行景区设计，并符合旅游者需求 工作目标： 打造符合旅游者需求趋势、具有独特识别性与强势竞争力的景区体系，使我们的景区在同等条件下，拥有比竞争对手更多的吸引力。
实现旅游者从景区的初次体验向忠诚消费的过渡。 二、打造形象力 工作目标： 塑造符合旅游者的预期心理、具有可识别性与竞争力的品牌内涵与外在形象体系，使旅游者第一次认知品牌就产生好感，以促成购买行为的发生。
三、扩张传播力 工作目标： 打造低投入高产出的传播力，完善策略表现体系。 四、强化销售力 如何提升销售力是每个景区面临的重要问题 工作目标 打造针对性的价格体系、销售政策、市场布局以及可大规模复制的专业销售体系。
3. 旅游景区问卷调查报告怎么写
调查报告一般由标题和正文两部分组成。
（一）标题。标题可以有两种写法。一种是规范化的标题格式，即“发文主题”加“文种”，基本格式为“**关于****的调查报告”、“关于****的调查报告”、“****调查”等。另一种是自由式标题，包括陈述式、提问式和正副题结合使用三种。
（二）正文。正文一般分前言、主体、结尾三部分。
1.前言。有几种写法：第一种是写明调查的起因或目的、时间和地点、对象或范围、经过与方法，以及人员组成等调查本身的情况，从中引出中心问题或基本结论来；第二种是写明调查对象的历史背景、大致发展经过、现实状况、主要成绩、突出问题等基本情况，进而提出中心问题或主要观点来；第三种是开门见山，直接概括出调查的结果，如肯定做法、指出问题、提示影响、说明中心内容等。前言起到画龙点睛的作用，要精练概括，直切主题。
2.主体。这是调查报告最主要的部分，这部分详述调查研究的基本情况、做法、经验，以及分析调查研究所得材料中得出的各种具体认识、观点和基本结论。
3.结尾。结尾的写法也比较多，可以提出解决问题的方法、对策或下一步改进工作的建议；或总结全文的主要观点，进一步深化主题；或提出问题，引发人们的进一步思考；或展望前景，发出鼓舞和号召。
4. 景区评定报告中旅游资源概述怎么写
第1篇：旅游资源调查报告书 调查目的：通过这次的旅游资源调查，提高学生的专业技能和综合素质，使学生能够理论结合实际，对旅游行业的资源开发、产品设计、服务与管理工作有较实际、深刻的感性认识，加深和巩固对教材内容的理解；能提高观察、调研、分析、评价、规划设计以及归纳写作等诸多方面的基本技能，进一步培养综合能力和创新能力；能经由思考和凝练，形成毕业论文的研究主题和范围，为论文开题做好准备；能增强服务意识和敬业精神，拓宽视野，更好更快地适应旅游行业的需求，为今后的学习和就业打下坚实基础。
调查要求： ⑴ 要求学生认知各类旅游资源的分布特征，阐述其在地域空间的分布位置、变化规律、数量、特色、特点、类型组合匹配、组成结构和功能价值等，并对其进行评价。 ⑵ 以花溪公园旅游资源为基础，对其进行合理的开发规划、景点设计，形成内容丰富的旅游路线，以期能有效地发挥旅游资源的潜力和价值，塑造高原明珠——花溪公园的特色空间形象，为其旅游事业的发展提供有益参考，使花溪公园独特的喀什特地形地貌得到全方位的绽放。
⑶ 收集、熟悉、了解我国《旅游资源分类、调查与评价》（GB/T18972—2014）标准。 ⑷ 按照国家标准规定的内容和方法进行调查。
⑸ 保证成果质量，强调科学性、客观性、准确性，并尽量做到内容简洁和量化。 1、花溪公园概况 花溪公园坐落于贵阳市南郊的花溪区，花溪区北临南明区、乌当区，东与龙里县相邻，南接长顺县、惠水县，西与清镇市、平坝县接壤，全区地貌以山地和丘陵为主，土地总面积957.6平方公里。
花溪是一个著名的风景旅游胜地，海拔1100米，气候温凉，夏无酷暑，冬无严寒。 花溪公园，位于贵阳市南郊17公里花溪区内，建于1937年，占地800余亩，是贵州著名的旅游胜地，它融真山真水、田园景色、民族风情为一体，是贵州三颗“高原明珠”之一。
公园内形成了主要以地貌景观、水文景观和人文景观为主的特色城市休闲旅游地带。不但是附近的居民优良的休闲娱乐场所，也是花溪区重要旅游景点之一。
2、花溪公园周围环境概况 花溪乃取其繁花似锦、溪水长流之意。花溪河畔有小山数座参差其间，或突兀孤立，或蜿蜒绵亘。
那里山环水绕，水清山绿，堰塘层迭，形成方圆十多公里的名胜风景区域。它包括“十里河滩”、“天河潭”、“高坡民族风情和自然风光”、“青岩古镇”、“黔陶幽境”等8个景区。
“高坡民族风情和自然风光”出自于景区的高坡乡，那里是贵阳市海拔最高的地方，居民均系苗族同胞。高坡乡的苗族有不少传统的民族节日，其中，以“四月八射背牌”、“正月跳洞”、“七月牛打场”最富魅力，观看、参与的游人络绎不绝。
那里，古代苗族的悬棺葬和崖洞葬，也给人留下难解之谜。 花溪以南12公里处的青岩镇，是贵州四大古镇之一，始建于明初。
镇四周原建有城墙，分内城、外城，用方块巨石垒砌，筑有敌 楼、垛口、炮台，因年久失修，成为残垣 。现修复的定广门城楼，巍然耸立，气势恢宏，与古道、石坊、寺庙交相辉映。
西镇的3架古石牌宏伟壮观。 古镇的古建筑栉比鳞次，有“九寺、八庙、五阁、二祠、四溶洞”，保存完好。
“黔陶幽境”位于崇山峻岭中，因两座山峰间凌空飞跨着一座天然石桥--鬼架桥而出名。鬼架桥桥长约11米，宽约60厘米，系石岩与树根相伴天然生成。
从桥面到谷底足有10多层楼高。站在墙上往下看，令人心惊胆颤。
不少游人最初抱有“不过此桥非好汉”的决心，但到了桥头都却步不前了。从花溪到黔陶，一路环境幽静，山风吹来，林涛起伏，响声不绝。
在鬼架桥的山后，还有一个直径数十米的仙人池。每年雨季，飞瀑灌池，吼声灌耳，十分壮观。
其中花溪天河潭风景区、青岩古镇景区为国家AAAA级国家旅游区，花溪城市湿地公园已经成功申报国家城市湿地公园并对外开放。这些景点共同组成了花溪独特的风景网络，给花溪区的旅游业发展带来了巨大的机遇。
3、花溪公园主要景点 花溪公园经过多年的改变之后，仍旧保存其原始的自然风貌，山水自然融合形成了一个位于城市中心的秀丽风景。目前其主要景点包括音乐广场、马鞍桥、百步桥、东舍、西舍、坝上桥、牡丹园、碧桃园、水杉路、红枫园、葫芦坡、松柏园、南湖、蛇山、麟山、龟山、儿童乐园等。
主要以贵州独特的喀斯特地貌为主配合花溪河水的流动，形成的一副动态的山水画。在公园内你能体会到自然的风光，也能看到现代城市的气息。
在麟山顶，还可以俯瞰花溪的全貌。 第2篇：南通旅游资源调查报告 万里长江一路蜿蜒在入海口两岸筑起了两座美丽的城市，南边的是上海，北边的叫南通。
我们说南通比不上上海的繁荣，上海却是不比起南通的秀丽。 1.调查区旅游环境 南通位于江苏省东部，长江入海口北岸，东濒黄海，面向上海与苏州、无锡、常州，背依广袤的苏北平原、素有“江海门户”之称。
现辖四市、二县、三区，辖区总面积8001平方公里，人口785万。 南通江风海韵，风光绮丽。
这样一个城市注定着它的旅游资源也蒙上了多样的色彩。约莫数一数，蜿蜒30华里的濠河环抱全城，形同葫芦，宛如珠链，被誉为南。
5. 公园参观报告怎么写
在我们学校附近有一个元大都土城遗址公园，那里有着许多古代的遗迹，而且鸟语花香，环境非常好。于是，我们准备去元大都土城遗址公园考察一下。
遗迹的现状：
从2002年起，海淀区政府组织实施了小月河环境整治和遗址公园（海淀段）的建设。在这里，为人们修建亭台池榭、广种花草树木、增加了各类灯光夜景、大型雕塑及公园设施。沿墙有小月河，园内多植洋槐、松树，毛白杨和核桃树等树木，绿化覆盖率达73%。小月河为主体水景区。沿小月河还修建有五个木质游船码头和六座形态各异的跨河小桥，使两岸不同风格的美景相互连接，巧妙融合。公园改造后
遗迹的历史：
元大都士城是元太祖忽必烈用18年时间建成。大都士城的城墙共2.8万余米，用土夯筑而成。原来的元大都土城遗址公园，在过去曾被称为北京“龙须沟第二”。在小月河及其元土城遗址周边，违法建设、污水垃圾随处可见，以致于这条臭水沟变得越来越臭、水质污染严重。虽经多次治理，但仍未能改变面貌。
共建成八大景区，如“蓟门烟村”、“铁骑雄风”、“蓟草芬菲”、“银波得月”、“紫薇入画”、“大都建典”、“水关新意”、“鞍缰盛世”等。其中龙泽鱼跃三个一级景区，六个二级景区分别为“双都巡幸”、“四海宾朋”、“海棠花溪”、“安定生辉”、“水街华灯”、“角楼古韵”。
遗迹的故事：
在元大都遗址公园（海淀段），由雕塑家楼家本设计的大型组雕《大都盛典》刻画了700多年前元世组忽必烈“骑象进京”建元大都的情景。元世祖忽必烈骑着大象进京，前面是四只大象开道，场面十分壮观。
我们的感想：
公园里鸟语花香、曲径通幽，小月河的水也变得波光粼粼。当你静下心来仔细听着这儿的溪水潺潺，足可以打动你那儿心灵身边许久都没有抚弄的心弦；当你身临其境之时，你一周以来疲惫的心情能在这里得到极好的放松。当夜晚悄悄的降临、华灯初上之时，这里的景致更是宜人。很多人来这里跳舞。人们搬来录音机，放上音乐，就开始在广场上翩翩起舞。有跳交谊舞的，跳健身舞的，还有一些人围成一圈踢毽子，整个公园一下子热闹了起来，让人不舍得离开……
6. 旅游景区的调查报告 模板
【报告名称】：2008-2009年中国人工景区行业调查研究报告报告理论体系概述 旷日持久的美国次贷危机最终转化为严峻的全球性金融危机，国际金融动荡加剧，全球经济开始出现衰退，原油、矿石等资源价格下跌，投资严重不足。
金融经济危机已经迅速蔓延成实体经济危机。 中国在这样全球性经济萧条的形势下，GDP增速下滑，2008年11月，中国政府宣布，对财政和货币政策进行重大调整，转向积极的财政政策和适度宽松的货币政策，将在能源、交通、社会保障和基础建设等领域投放4万亿元，以拉动内需，抵御外部经济危机，确保我国经济快速、平稳和健康发展。
今后一个时期我国经济运行面临新的不确定因素，国民经济的不景气对人工景区行业影响很大，就要求我们站在全球视野的高度、把握好经济发展的周期、剖析国家宏观政策走向，对人工景区行业市场情况具体问题具体分析，认清形势、抓住机遇，合理预测人工景区行业未来走势，制定正确的发展规划、及时调整发展战略、积极开拓新的市场，在危机中立于不败之地，在发展中更上一层楼。第一章 人工景区行业主要经济特性—、产品特性l.产品分类2.产品发展背景3.产品原理4.产业链概述二、行业运行经济环境分析1、全球经济危机对中国宏观经济的消极影响2、全球经济危机对人工景区行业的消极影响3、全球经济危机对上下游产业的消极影响4、中国扩大内需保增长的政策解析5、行业未来运行环境总述三、行业所处生命周期1.准确把握市场时机的关键2.行业生命周期的基本判断四、进入/退出难度1.市场进入壁垒2.可以选择不同方式进入五、人工景区行业技术变革与产品革新1.技术变革可能会改变行业竞争格局2.产品革新能力是竞争力的重要组成部分3.产品多方面关键技术尚待突破六、差异化/同质化分析1.目前市场竞争对产品差异化提出更高要求2.产品个性化是行业远离战火的武器3.产品的个性化空间很大七、规模经济八、学习和经验效应九、行业盈利水平 第二章 人工景区的生产分析一、行业生产规模高速增长二、产业地区分布情况三、优势企业加速扩张，产业集中度提高四、优势企业的产品策略五、行业生产所面临的几个问题六、未来几年行业产量变化趋势第三章 人工景区行业市场分析一、市场规模分析二、市场增长速度分析三、市场空间分析四、市场集中度分析五、终端市场分析1.总体情况2.终端演示3.主要品牌的终端卖场表现情况六、区域市场分析l.华北市场2.东北市场3.中南市场4.西南市场5.华东市场6.西北市场第四章 人工景区产品市场价格分析一、价格消费特征分析二、主要品牌产品价位分析三、价格与成本的关系并不密切四、如何分析竞争对手的价格策略五、价格仍将在竞争中占重要地位六、低价策略与品牌战略第五章 人工景区行业内竞争分析一、行业竞争分析理论基础二、行业内企业与品牌数量三、行业竞争格局分析四、竞争组群分析第六章 人工景区行业进出口分析一、我国出口及增长情况二、主要海外市场分布情况三、经营海外市场的主要品牌四、进口分析第七章 人工景区行业上游行业分析第八章 人工景区市场渠道分析一、渠道对行业至关重要二、市场渠道格局三、销售渠道形式四、销售渠道要素对比五、对竞争对手渠道策略的研究六、各区域市场主要代理商情况l.西南地区2.东北地区3.华北地区4.西北地区5.华东及华南地区6.华中地区第九章 人工景区用户分析一、用户认知程度二、用户关注的因素1.用户对不同功能各有需求2.用户普遍关注人工景区产品质量3.价格与用户心理预期已比较接近4.产品设计与用户使用习惯尚有一定距离三、其它特性第十章 人工景区行业替代品分析第十一章 人工景区行业品牌分析一、品牌总体情况二、品牌传播三、品牌美誉度四、代理商对人工景区品牌的选择情况五、主要城市市场对主要人工景区品牌的认知水平六、广告 第十二章 行业主导驱动因素分析第十三章 产品竞争成功的关键因素第十四章 企业分述第十五章 行业与市场预测—、竞争格局变化趋势二、海外市场发展预测。
7. 开发旅游景点的可行性报告怎么写
先找到景区的价值点，再逐一按照下列目录思考：
报告目录：
一、旅游景区项目总论
1、项目背景
2、可行性研究结论
3、主要技术经济指标表
4、存在问题及建议
二、旅游景区项目建设背景及必要性
1、项目提出的背景
2、项目发展概况
3、投资的必要性
三、旅游景区项目市场预测与建设规模
1、市场概况
2、市场预测
3、营销战略
4、产品方案和建设规模
5、产品销售收入预测
四、建设条件与场址选择
1、建设条件
2、场址选址
五、旅游景区项目工程技术方案
1、项目组成
2、生产技术方案
3、总平面布置和运输
4、土建工程
六、节能节水与环境保护
1、节能及节水
2、环境保护
七、劳动保护、安全卫生、消防
1、劳动保护
2、安全卫生
3、消防
八、企业组织和劳动定员
1、企业组织
2、劳动定员
3、员工培训
九、项目实施进度安排
1、工程项目管理
2、项目实施进度
十、旅游景区项目投资估算与资金筹措
1、投资估算
2、资金筹措
3、投资使用计划
十一、旅游景区项目财务分析与敏感性分析
1、生产成本和销售收入估算
2、财务评价
3、不确定性分析
4、敏感性分析
十二、社会效益分析
1、社会效益分析
2、项目与所在地区互适性分析
十三、风险分析
1、风险类别
2、风险应对措施
十四、可行性研究结论与建议
1、结论
2、建议
附件
1、项目承办单位营业执照、法人证书复印件
2、当地规划、国土、环保等部门关于项目的支持文件
3、查新检索报告
4、检测报告
5、相关知识产权、专利技术复印件
6、自有资金存款证明
7、相关银行贷款承诺
8、其他相关证明材料
9、项目财务分析报表
8. 旅游策划报告怎么写
一、中国旅游广告概述及现状 经济的稳步发展和人民生活水平的日益提高，旅游活动逐渐成为人们生活中的一个重要内容，促进了国内旅游市场的蓬勃发展。
旅游产品的生产企业之间的竞争日趋激烈，旅游产品的推广，越来越多地借助媒体广告来扩大影响力，吸引客源。旅游产品通过广告形式进行宣传与推广，成为旅游产业市场化的一个重要标志。
旅游广告逐渐从普通的商品广告中脱颖而出，成为专门的广告分类。因此，针对我国目前旅游市场的特点和现状，研究媒体广告在旅游推广中的应用，是旅游研究的一个新课题。
1.1 旅游广告的含义 旅游广告作为旅游企业投资发布的、推动旅游产品销售的一种重要手段。旅游广告主要是指由旅游企业出资，通过各种媒介进行有关旅游产品、旅游服务和旅游信息的有偿的、有组织的、综合的、劝服性的、非人员的（Non-personal）信息传播活动。
旅游广告就是通过运用各种媒体手段，广泛宣传和推广旅游产品，有效地推动旅游产品的销售，从而帮助旅游企业获得经济利益。 旅游广告要求广告制作人掌握广告宣传的特点与方法，并紧密结合旅游产品的特点和特性，通过有形的视觉效果或劝服性的宣传途径，以迎合旅游者的消费行为与消费心理为目的，有效地把旅游产品推广出去。
在形象地表现旅游产品的同时，如何突出旅游产品中隐含的无形服务的价值，如何展现旅游产品中的文化渊源和形象内涵，如何诱发起受众的旅游需求并促进其最终采取行动，应成为旅游广告人重点考虑的内容。 1.2 旅游广告的研究现状 与旅游市场迅速发展不平衡的是旅游广告的应用与研究薄弱，国内外对旅游广告的理论研究处于泛论阶段，学者和研究人员在基础理论的研究上尚未形成共识。
有关旅游广告研究的专题研究和书籍很少，《Advertising in Tourism and Leisure Industry》（Morga & Pritchard, 1998）是目前得到较为广泛认可与传播的旅游广告的专著，上海华东师范出版的《旅游广告实务》是我国旅游广告专著之一，但该书仅通过一些实际案例进行阐述，没有从中提炼出具有实操意义的方法或策略。《旅游学刊》以及学院的学报也曾经发表过一些针对个案研究的相关文章。
总体而言，旅游广告的理论与应用研究仍不成熟，对旅游广告的理论研究，一方面是来自对大众传播理论研究的借鉴与参考，另一方面主要是在旅游地形象研究中的延伸，但这两者在对旅游广告的应用研究都具有一定的片面性，理论的研究不深入，对实际的指导意义不强。 二、旅游广告的主要特点 作为一种分类广告，旅游广告具有一般商业广告的各种特点，如有偿性、时效性、目的性、指向性与形式多样、内容广泛等特点。
此外，由于旅游产品的在生产、销售、推广及消费中的特点，又决定了旅游广告还具有有别于一般商业广告的其他特点，主要有以下几点： 2.1 旅游产品的高卷入性要求广告传播的高互动性（Interactivity） 传播学上的“互动性”是发生在双方或者多方之间的智能的、复杂的、多向的、动态的特性。Heeter指出，互动的核心概念就是“信息的控制”，也就是信息接受方对信息的控制。
Steuer(1992)提出“媒体互动性的水平分类界定”，提出媒体互动性的两个最主要的定义方法：人际互动（Human-human interaction）和人信互动（Human-message interaction）。人际互动是指信息发送者与信息接受者之间的双向沟通，也就是传播的高互动性。
根据人际互动和人信互动这两个纬度，Chang-Hoan Cho等人将广告的互动性归纳为：人们通过与广告信息和广告主互动的形式对广告活动的参与程度。广告互动的本质就是受众对广告信息的控制程度。
Chang-Hoan Cho等通过实验测定，首次提出广告互动性与消费卷入程度的关系，产品购买的卷入程度越高，消费者与广告主进行信息交流的要求越高，沟通也越顺畅，广告的互动性越强。 营销学之父菲利普·科特勒在其著名的《市场营销管理》中指出，“较为复杂和花钱多的决策往往凝结着购买者的反复衡量，而且还包含许多购买决策的参与者”。
毫无疑问，旅游产品是高卷入性的产品，尤其是当前我国旅游消费还远没有成为人们日常生的必需品。旅游者在旅游决策之前，需要经过反复地信息收集、整理、比较、筛选和决策，出行前也要进行诸多准备。
此外，旅游活动的异地性和跨文化性，以及异地性所带来的陌生感和不安全感，会增强旅游者对目的地的信息、旅游企业以及有过相关体验的其他旅游者信息交流的需求。旅游广告主如针对这种消费心理，能提供高互动性的传播与信息交流平台，帮助旅游者加深对其旅游产品的认知和记忆，更好地帮助旅游者做出旅游决策，享受旅游体验。
2.2 旅游产品的综合性决定广告信息高度的立体化 旅游产品既包括旅游地有形的各种景点特色和接待设施，更主要的是以接待设施为载体的无形的服务，涉及到旅游组织者和旅游地的接待部门以及方方面面服务的人员。旅游产品的综合性，决定了旅游产品广告推广中信息量含量极高，要求广告主能够提供立体化的信息资源，既包括旅游地的景区、交通、餐饮住宿、购物等接待设施的横向信息，还必须通过不同形式的纵向信息，向旅游。