知名公司不会一味地持续大量投放广告,而是围绕营销目标、综合考量产品和市场的现实情况,争取恰到好处地投放。
1.为什么要做广告。只要广告的目标存在,即有广告必要,广告目标有四:告知、说服、提醒、强化。因为百事可乐、康师傅、统一等竞争对手的存在,说服消费者购买的广告就很重要; 恰当提醒饮用的广告会促使消费者饮用更多的饮料,提升平均饮用量。
2.广告数量和频次的问题。广告数量的多寡取决于广告预算,那么影响广告预算的因素又有哪些? 营销部门一般考虑五个方面:产品生命周期,市场份额,竞争强度,传播的内在规律,产品的替代性。
3.知名公司不会一味地持续大量投放广告,而是争取恰到好处地投放。 公司是股东投资的产物,是需要盈利作为回报的。营销预算的每一分钱都是投资,都是为了将来获取更好的回报。该营销预算还包括渠道、消费者活动等诸多投入,广告只是其中的一部分而已。
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