育才学习网1.来稿：如何写一手漂亮的公关稿
由于经常被问到“如何才能写出好的（也就是被记者、编辑欣赏的）新闻公关稿”这样的问题，根据快笔头团队多年公关写作经验做如下整理，如有更多感悟，会做进一步补充。
1.新闻选题最好有一定的时效性，多多少少都要与宏观政策、时势热点、公司最新动态或读者正在在关心的热点话题沾上边。
2.新闻标题要有冲击力，标题是文章的广告，也是客户的品牌广告，要让读者有兴趣读下去。
3.最好先写标题（包括小标题），后写内文，这样一定能增强你写作的逻辑性。
4.有要精彩的导语，并且直接了当阐述或高度概括整篇稿件的核心。
5.打腹稿，搭骨架。先有文章脉络，后有文章细节，最好有三重小标题，以题代文，一目了然。
6.多使用动词，少用形容词，这样可以让你的稿件更立体；多使用进行时时态，让文章更具紧迫感、时效性。
7.消息稿的话每段字数别超过100字，深度报道最好别超过300字，把大段内容分解成生动的、有节奏感的小段落。
8.段落安排要有悬念，段段相扣，引人入胜。
9.细节描写要生动，让读者能通过文字嗅到味道、听到声音、感受到现场的气氛和情绪。
10.多用直接引语，少些主观结论，多用引号，不用叹号。
11.角度要新，立论要有见解，不挑战权威，但要标新立异。
12.如果有机会跟着记者一起采访，遇到敏感话题，要学会引导话题方向，而不是跟着记者一起刁钻。13.不要让读者读出明显的吹捧、奉承之意。
14.不要随意拼凑、拼接素材，没逻辑地捧出你笔下的“高大全”企业形象。
15.多用数据，多用对比，多举例，深入浅出阐释技术层面的问题。
16.多写深度报道，每一篇稿件都是对企业、对行的一次深入了解。
17.危机公关稿件，要有更多第三方声音，以示公正、客观。
18.如果希望进一步了解势态真相，首先要让客户把你当成自家人，放心地说出实情，而不是把你当成受他们指挥的一支笔。
19.要在甲方找到能读懂你撰稿逻辑的人，并且能给你的稿件提出高屋建瓴性修改意见的人。
20.尽量不要让客户打散你文章的骨架，如果这样，你除了动笔重写，没有它途。否则，文章将没有主线，也就没有了灵魂。所以，在动笔之前，要清楚地知道这次写作的由头、重心、方向、角度。
2.公关新闻稿
公关新闻稿是用于对公关事件的媒体发布，既有对事件的总体描述，也要表达对事件的观点，因此，从文章类型方面来看，可以认为是夹叙夹议的文章。
新闻稿件的篇幅一般较小，但要在较小的篇幅内既要将事件描述清楚，又要精确地表达观点，使得新闻稿的撰写成为一件不是很容易的事情。实际上，对于企业的公关新闻稿而言，难主要就难在“把可是新闻，可不是新闻的事件写成新闻”，或者说，是“一件司空见惯的小事写成意义非凡的大事”。因此，如果我们把“事件描述”说成“画龙”，则精确地观点表达就是画龙的“点睛之笔”。
要写好新闻稿的“点睛之笔”，首先要对企业本身、企业所在的产业和市场以及竞品有较为全面的了解和理解，并尽可能形成自己的观点。因此，在每次撰写一篇新闻稿之前，应尽量多地查阅相关的产业和市场信息，只有这样才能够较为精确地把握住新闻事件的“亮点”，并对新闻事件的“意义”做出恰到好处的“拔高”！
相对于“观点表达”这一新闻稿的“神”，新闻稿的“形”则相对“有章可循”。通过长时间的实践，我们摸索出新闻稿撰写的“三段论”。
所谓“三段论”，顾名思义就是在通常情况下，我们以三个段落完成一篇新闻稿件：
第一段，以较为简练的语言对事件做一概括性的描述，通常只要说清事件的主体、客体、时间、地点，再以一句话简单概括出这一事件的意义。某种意义上，我们可以认为新闻稿件的第一段就是新闻稿的“浓缩”，这种“浓缩”的好处在于便于媒体记者的删改，同时也有利于读者的阅读。
第二段，主要对第一段所描述的事件进行进一步的展开，包括交待事件发生的背景，事件相关的细节，重点则在于阐述事件作为新闻的“由头”。
第三段，主要是对事件提出“观点”，也就是对事件的“意义”进行“拔高”。撰写这一段的要领在于要“发散”开去写，要把这一事件放到大的市场环境、产业背景以及企业自身的发展历史中去写，只有这样，才能够在更高、更深的层面去体现事件的价值和意义。
对于企业而言，公关新闻是关于企业且有利于塑造良好企业形象、培育良好公众关系的新近事实的报道。请注意，这里有四个关键点：
A） 关于企业，我们写的内容里，一定是要和企业有关，而且是要和企业想要重点表述的内容有关，不能信口开河，特别是关键地带（开头结尾）一定要重点表述企业宣传核心。
B） 塑造企业良好形象。请注意“塑造”这个词，并不是单纯说企业如何如何好，如何如何领先，就是塑造了良好形象，相反，自卖自夸只会招致读者反感，媒体记者也无法发布。所谓塑造，就是通过各种语言描述客观事实，烘托气氛，最终让读者得出我们要传播的信息结论。
C） 培育良好公共关系，这一条相对较为宏观，属于公关公司策划范畴，我们可以不必过多考虑。
D）新近事实，这一点非常重要，一定要把最新最近发生的，有新闻价值的事情传播开来。
3.公关新闻稿的撰写方法分为哪六个步骤
公司新闻稿发布时需要注意的六个方面1、文章标题言简意赅、主题表达明确一般公关新闻通稿的标题字数建议在能够表达出明确诉求的同时，尽量控制在18个字到24个汉字之间（含标点符号、空格，两个英文字母为一个汉字），这是由于目前有很大一部分网站对文章标题字数有限制，超出一定字数后系统会自动截断；另外，一个言简意赅的标题相比文字过长的标题更能让用户接受。
如果标题无法缩短，可以把标题拆分成一个主标题和一个副标题，副标题通常会被放在正文的首段文字之前。除了标题字数以外，还需要注意的是文章标题一定要有明确的主题，不管是让媒体编辑还是浏览者第一眼看到标题时就可以大致了解该文章要表达的是什么内容，如果标题表达不明确相信也不会有太多人去关注这篇文章。
2、稿件篇幅字数合理我们在从事企业新闻发稿的过程中经常遇到一些文章篇幅过短或过长的案例，通过这些文章与其他文章的对比，无论是在收录、被转载、用户阅读体验上都不太理想；所以建议在准备新闻稿件时，正文字数最好控制在1200字左右，最短不要低于300字，最多不要超过3000字；当然，这不是绝对的，控制字数的前提是要表达清楚文章的诉求。3、段落清晰，内容具有条理公司新闻稿发布涉及的内容无外乎有以下几类：新闻报道类、行业评论类、产品评测类、访谈类、案例分析类、获奖类等，在写作的时候尽量做到段落清晰、重点突出，如果稿件内容就只有一段文字或者条理不清，首先在网站编辑审稿的时候就容易被拒稿，其次是用户在阅读的时候也不好搞清楚文章到底要表达一个什么意思，也就失去了这篇稿件的意义。
4、图文并茂更具视觉冲击力现在大部分网站在收稿的时候都允许文章带有图片，所以您在准备内容的时候，可以在文中插入一些相关图片。5、恰当的文章收尾，再次强调诉求在文章结尾处可以来点总结，再次强调文章要表达的诉求，不但可以提高文章的可读性，更能加深用户的印象。
6、整体新闻稿优化处理大家可能都知道SEO，但SEO的概念是基于网站优化提出来的，这里说新闻稿优化就是关于SEO新闻稿，主要是内容优化的问题。对于没有SEO基础的文案，可能撰写的稿件无法把握用户的搜索需求，造成人力和资金的浪费。
对企业的新闻稿进行优化，让关键词首页展现，使新闻稿发布的效果成倍放大。
4.如何写出高质量的公关软文
敢写：很多时候，我们在接受一个新的任务的时候，可能相关的客户及其产品、方案、活动我们并不熟悉甚至闻所未闻（这正是撰稿的魅力，总是让我们不断了解新的东西）。怎么办？别害怕，别紧张，相信肯定能写出来。这在一定意义上是个心理关口。如果不过这关，稿件撰写可能真的很难进行。
搜搜：对于我们不了解的东西，别犹豫，别等待。用baidu或者google赶紧搜吧，搜得越多，了解越多，就越敢写，越好写。
整理：检索资料的目的是为我所用。要学会甄别哪些是我们需要的，哪些是我们不需要的。留下需要的（用来借鉴不是抄袭，我给抄袭下的定义是：抄袭=整段整句毫无保留的引用）舍弃不需要的。
通过上面几步，我们基本上可以成为“速成专家”了。下面，就可以针对任务有的放矢了。不管什么稿件，一定要把握住客户的意图，否则南辕北辙，推倒重来。把握了客户意图和稿件风格，基本上就可以动手了。大概应该这样来动手：
大标题：有则好，没有我们要拟一个或者多个备用。大标题最好吸引人一点。大标题、副标题也可暂不考虑，也许稿件撰写完了，它们就自然流露出来了。
提纲：提纲非常重要，顾名思义，提纲就是提纲挈领的那种东西，它的主要作用就是明确“写点”。如果我们把提纲很好地写下来，接下来的写稿就会非常轻松，有时就是一种填字工作了。不管我们是不是列了一个纸上提纲，我们脑子里面至少要有个提纲。
写稿：标题有了，提纲也有了，可以写稿了。对于三段论的小标题，如果能快速想出一个比较好的标题出来，自然是好；如果不能也不要耽搁太长时间，可用一两个关键词或者一句话说明一下。实在不行，也可以用第一部分、第二部分、第三部分作为暂定标题。写，根据提纲勇敢地写下去。回头再来考虑副标题、三段论小标题。这种方法关系到撰稿效率，有点类似于速记法。
审稿：这是指自我审稿。对照撰稿任务要求，审视一下完成的稿件，看看有没有反映客户的意图，风格是否符合要求，有没有逻辑方面的错误，过渡是否流畅等等。
校对：这是指自我校对。主要看看有没有错别字、口语化倾向、标点符号问题、格式、段落、字体设置等问题。这一步可以和审稿那步同时进行。作为撰稿人，我们还是应该尽量把这个工作多做一点，做踏实一点。
以下几点也需要注意：
细节：一定要注意细节，细节对我们来说，有时候觉得是小事，其实只有我们把小事做好了，所谓的大事才能成。套用鲁迅的话说，“这世界上本没有大事，大事本是无所谓有无所谓无的，只是我们把小事做好了，才有了所谓的大事。”注重细节对于培养我们的严谨作风也是大有裨益的，在这个竞争激烈的年代，严谨可是大大的优点。
此外，记得朋友给的一个PPT里面有句话的大概意思是这样的，写稿子的时候要尽量让大脑处于高温状态，如果你困了、倦了，那就先小憩一下再写稿，效率可能会更高。公关稿需要满足公关公司、最终客户、媒体三方要求，所以，公关稿撰写本身是件辛苦但却有意义的事情。
5.谁能告诉我怎样制作公关简报
3.1 简报制作 简报制作主要用户录入简报的基本信息，以及简报的稿件信息，选择简报制作，列表显示尚未发布的简报：页面如图1：（图1） 如果新建简报，选择【新建】。
如果需要对以前的简报进行修改，则选择【修改】。【新建】：选择新建，新发起一个简报，新建简报的页面参见图2：（图2）： ★：如图2所示，新建简报应注意以下事项：1. 信息种类的选择：选择“信息种类”的下拉列表，系统自动从数据库中取出“其他相关信息”字段的内容，并显示在“信息种类”下的编辑框左边作为默认标签，提示用户应该输入的信息。
2. 选择“以哪个部门的名义制作”：选择【选择制作部门】按钮，在弹出的“部门选择”窗口中选择制作部门，确定后返回到当前页面，系统根据名义制作部门，获取默认的“报单位”、“送单位”、“网络送达单位”，并在页面中显示。用户可以手工录入或修改“报单位”、“送单位”的内容，可以通过选择【选择上报部门】按钮，更新“网络送达单位”的内容。
3. 关于期号和总期号，用户可以不用录入，在发布时，根据所录入的名义部门、信息种类及年度找到最大的已发布简报的期号+1产生期号；如果没有录入总期号，则根据所录入的名义部门及信息种类找到最大的已发布简报的总期号+1产生总期号；如果用户已经录入了期号或总期号，则按以上说明查找不允许重复，若重复则要示其重新录入或清空；具体可参见“简报发布”录入完毕后，选择【保存】按钮，转入如图3的修改页面。修改：（图3）： 选择【稿件管理】，进入稿件管理页面，具体参见“稿件管理”。
选择【保存】，则保存所录入的信息，并返回列表。 选择【格式查看】：调用排版打印控件，显示图4的页面：（图4）：★ ： 如果选择【格式查看】，出现了乱码错误、不显示、或程序出现错误，请联系管理员，检查服务端是否正确。
稿件管理： 选择【稿件管理】按钮，显示图5所示的页面：（图5）： 稿件的来源主要有三种不同的方式：1. 新建稿件，主要用户自己起草一篇稿件。具体操作参见“新建稿件”。
2. 采用他人简报：主要其他部门已经发布到用户所在部门的所有的简报，均可作为新建简报的稿件的一部门，可以采用一条简报中的某条稿件，也可以取消采用已经采用的稿件。具体参见“采用他人简报”3. 采用本部门简报：在新建简报中，可以采用以前已经发布的简报的稿件内容。
具体操作参见“采用本部门简报”。 ★ 新建稿件： 选择【新建】，如图6所示：（图6） 标题、内容的录入以及【大窗口编辑】的操作均同发文管理的操作相同，具体参见发文管理。
★ 采用他人简报： 选择【采用他人简报】，显示如图7所示：（图7）： 根据需要录入查询条件然后选择【查询】按钮，查询到的结果显示在“采用他人简报列表”下面。 如果该简报未阅读，则以黑色字体显示。
如果该简报已阅读，则以蓝色字体显示。 查询结果如图8 （图 8）在图8中，请注意以下事项：1. 信息种类的内容为黑色，表示该简报未阅读，如果未蓝色，则表示该简报已阅读。
2. 期号：选择期号，则链接到简报查看页面，可以查看该期简报的内容。如图9所示。
3. 发布日期：选择发布日期，则显示简报制作的基本信息，如图10所示。4. 标题：选择标题，显示当前的稿件信息，如图9所示。
5. 稿件信息：选择稿件信息，显示稿件的作者信息，入图11所示。查看简报的内容（图9）： 如果有该简报有多个稿件，则依次显示稿件的内容，每个稿件下，显示一个按钮，如果该稿件已经在新建的简报中采用，则按钮显示【取消采用】，否则显示【采用】。
如果需要采用某个稿件，则选择【采用】，系统自动将该稿件加入到“稿件管理”列表下，并且按钮变为【取消采用】，如果选择【取消】采用，则从“稿件管理”列表中删除，按钮变成【采用】。显示简报制作的基本信息：（图10）：可以查看该简报的基本信息，以及简报中的稿件列表信息。
显示稿件的作者信息：（图11）：采用完稿件，选择“返回”，返回到图5所示的页面，所采用的稿件显示到图5所示的列表中。然后选择【保存】按钮，返回到简报列表。
★ 采用本部门简报 具体操作同“采用他人简报”相同，请参见“采用他人简报”的介绍。★ 上移/下移 选中要调整位置的稿件，被选中的记录标识成蓝色，选择上移下移按钮，调整稿件在简报中的位置，调整完成后，选择“返回”，系统自动根据在列表中的顺序，重新安排稿件在简报中的顺序。