两者区别为:营销策划具有创新性、主动性、针对性和可操作性,是不拘泥以往经验的;而营销计划是按照以往的经验对人、财、物率做出的安排和平衡。
例子:若一筐产自日本的富士苹果要在北京销售,其营销策划首先要调查苹果及富士苹果市场,再根据调查结果进行分析、创新经营、制作方案,再进行可行性分析,最后实施,属于创新经营的策划过程;而营销计划则会根据公司以往在北京的销售经验做一个销售计划,作出以往人员的开支成本、销售毛利、纯利润等报表,再做出现在状况下相对应的财务预算。
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